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«ROMA» A GOLPE DE CHEQUERA VA HACIA EL OSCAR

«ROMA» A GOLPE DE CHEQUERA VA HACIA EL OSCAR

«Roma»: La ruta del dinero para lograr una nominación al Oscar

Detrás de las candidaturas a los premios más importantes del cine existe una campaña de márketing que empieza varios meses antes de su anuncio. Las productoras invierten millones en publicidad y, este año, ese ha sido el caso de «Roma«: se estima que Netflix desembolsó unos US$ 20 millones para poder jugar en las grandes ligas.

Alfonso Cuarón
«Roma» va ganando en los Globos de Oro y los Critic’s Choice Awards. ¿Continuará su buena racha en los Oscar? | Fuente: AFP

Esta temporada, no existe campaña más cara (o mejor lograda) que la de Netflix en su impulso para que “Roma” se convierta en su primera nominada a Mejor Película. Las calles de Hollywood se cubrieron con vallas con el rostro de la protagonista Yalitza Aparicio, se celebraron eventos con Angelina Jolie y Charlize Theron como anfitrionas, el filme se viralizó en redes sociales, los votantes de la Academia de Hollywood recibieron libros más un póster de la cinta autografiado por el director Alfonso Cuarón… todo ello alcanza los US$ 20 millones según reportes de “The New York Times” y Fast Company.

La «inversión» de Netflix se tradujo en 10 candidaturas al Oscar 2019. “Si no hubiera existido la campaña de Netflix alrededor del filme, probablemente no hubiera tenido tantas nominaciones o presencia en la temporada de premios. Creo que Netflix tiró la casa por la ventana”, comenta a RPP Noticias el periodista mexicano Rodolfo Zubieta, del diario “Reforma”.

CREAR UNA EXPERIENCIA

¿Por qué las productoras se preocupan en realizar fiestas con los actores o generar conversación en las redes? “De lo que se trata es de acercar la película a los votantes”, explica a RPP Noticias el crítico Rodrigo Bedoya. “Los publicistas crean una especie de aura alrededor, creas una mítica y se la vendes a los miembros para que la vean, la retengan en la mente y voten por ella”, agrega. Ello implica publicidad en medios especializados, críticas favorables, recorrido por festivales y más.

Esa “mística” es traducida como “vender una experiencia”, sostiene Analucía Morgan, del área de desarrollo de proyectos de Tondero. “Roma” está inspirada en los recuerdos de la infancia de Alfonso Cuarón ─sobre el México de la década de 1970─ y se enfoca en la historia de Cleo (Yalitza Aparicio), una trabajadora del hogar.

“El cine ha cambiado y parte de vivir la experiencia es ser parte de la historia de las personas que conforman la cinta. Conocer la historia del director, que lleve a la verdadera Cleo… Todo eso te vuelve más cercano a la historia”, sostiene Morgan.

«Roma» está basada en los recuerdos de la niñez del director mexicano Alfonso Cuarón. | Fuente: Netlfix

INVERSIÓN RENTABLE

Si Harvey Weinstein, cuando inició su productora Miramax, descubrió que el prestigio de ganar el Oscar le era rentable, ¿qué espera conseguir Netflix con esto? Para Rodrigo Bedoya, se trata de que Hollywood lo avale como cualquier otro estudio de cine. Y ya dio un gran paso al ingresar a la Asociación de Productores de Cine que está integrada por los grandes estudios de la industria estadounidense: Disney, Paramount, Sony, Fox, Universal y Warner Bros.

Lo que busca Netflix es validarse como un estudio de cine más. Que sepan que puede hacer películas prestigiosas, que gustan en festivales y ganan premiosAlfonso Cuarón le abrió las puertas para tener este reconocimiento”, agrega el crítico de cine.

EL FACTOR SOCIAL

Existe otro componente a tener en cuenta respecto a las 10 nominaciones al Oscar 2019 y diversos galardones (Globos de Oro y Critics’ Choice Awards) que ha conseguido “Roma”. El ambiente de diversidad e inclusión que busca la industria del cine después de campañas como ‘Oscars so White’ (que aboga por la mayor inclusión de afroamericanos en las nominaciones y producciones).

Si esta cinta se hubiera estrenado hace cinco años no hubiera tenido el mismo impacto”, asegura Zubieta, periodista mexicano que piensa que esta transformación en Hollywood es “forzada”. Él agrega que ver un filme en blanco y negro, en español y lengua mixteca, ambientado en México es poco común en los Oscar: “no podría haber panorama más ajeno para una nominación”.

Por su parte, Analucía Morgan concuerda y considera que esta es la manera para la industria del cine de sumarse a la coyuntura ─recordemos el contexto Trump vs. México─ para mostrar su apoyo a la diversidad.

Esta «sensibilidad» de la Academia por temas sociales (racismo, migración, etc.) también está presente en cintas como “Black Panther”, la cual posee un gran elenco afroamericano. “Una comunidad alzó la voz. Hicieron una campaña mundial espectacular con los actores haciendo el símbolo [con los brazos cruzados] de ‘Wakanda forever’ […] Tiene un gran presupuesto, funciona, vende, pero… ¿debería estar nominada a Mejor Película? Ahí está la respuesta de cómo puede influenciar una campaña”, apunta Morgan.

El próximo 24 de febrero, en la ceremonia de los Oscar 2019, veremos qué campaña funcionó mejor.

Fuente:Rpp.pe

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